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随着春节越来越近 ，电影市场的热度也越来越高。大家关注一部电影
，已经不只局限在看电影本身，越来越多的人没看电影就开始打卡电影拍摄地
、购买电影周边 。

如今电影产业正深切改变着我们的生活方式
。从大数据的角度出发 ，看看过去的这一年
，你和电影之间，发生了哪些不易察觉的变化？

在采访中 ，记者注意到一个新的变化：有的观众还没走进影厅，手里已经拿着电影角色的玩偶。

消费者：拿着这个盲盒
，我还是满怀期待的，已经迫不及待想看电影了 ，我也会有更加深刻的体验感 。我也买过其他的周边
，也是看电影之前买的
。

一部电影还没上映，周边商品却已经卖了一个月。那在年初的春节档 ，情况又是怎样的呢？把时间拨回到去年春节 。《哪吒2》上映后迅速引爆市场。正版盲盒几乎与电影同步上线
，但很快就售罄
。在社交平台的讨论中，不少观众说 ，好不容易抢到了周边盲盒的预售
，却发现发货时间已经排到了半年之后。

在这之后，记者把这一年几部热门动画电影的周边上架时间 ，与上映时间对比
，发现消费时间线正在整体向电影上映之前前移 。

相关电影周边不再等待上映
。有的影片距离公映还有数周，甚至数月 ，标志性的毛绒玩偶、挂件已经出现在商场和门店中。观众可以在走进影院之前，就先把电影里的角色周边商品带回家 。

中国传媒大学IP跨界传播研究中心副主任 郎劲松：不管是生活日用品 、文创产品
，还是其他一些小的衍生品，要早一点 ，从形象设计开始就能接触市场
。提前半年
、一年要进行布局。

当消费的时间线不断前移
，它流向的空间，也在不断扩展 。在今年的春节档还未开启之前 ，旅游大数据却发现了
，《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》等多部影片定档后，与电影内容相关的目的地 ，在上映前就出现了明显热度变化
。

数据显示
，截至1月中旬，2026年春节假期 ，电影《飞驰人生》取景地新疆巴音郭楞的酒店预订量同比增幅达到147%
，“沙漠观光”“沙漠公路
”等相关旅游产品的搜索量也增长六成。

去哪儿大数据研究院研究员石珂：电影对旅游的带动，正在从上映后打卡 ，变为上映前“种草” 。这也是今年春节新出现的现象
。观众因为对故事和画面的期待，提前去规划旅游行程。

为什么人们愿意为一部“还没看 ”的电影提前消费、提前规划？

中国传媒大学IP跨界传播研究中心副主任 郎劲松：现在观众也好
，还是市场也好，还是生产方 、消费者也好 ，对中国电影的未来都是抱有非常强烈的信心 。以文化做引擎来撬动产业链条
，形成文化生态。

电影带动的不只是一次次走进影院，而是更多消费选择 ，开始提前为它发声
。市场的变化折射出的是中国电影市场正在走向更稳定、更成熟的高质量发展。

电影放映结束后的“第二现场
”

如果说
，一部电影带动了电影周边的“靠前”消费，那么当电影放映结束 ，它的热度是不是就慢慢消失了呢？大数据发现
，越来越多的观众走出影院，会继续追着这部电影走 。都去了哪里？一起来看
。

记者对去年春节档以来的观影分享进行大数据梳理时 ，发现了一条人们的观后感时间线。最初
，是上映后的集中讨论，观众在社交平台刷短评
、聊剧情；随后 ，是“N刷 ”现象的出现，人们反复观看
，把电影里的情绪带进自己的日常生活；而在上映一段时间之后，越来越多观众晒出的 ，不再只是票根和海报
，而是动画手稿、人物设定草图 、信息密集的展板照片 。这些深度内容，并不在影院里 ，在哪里呢？顺着人们的分享线索
，记者来到了中国电影博物馆
。

中国电影博物馆副馆长 刘军：把以前的上海美影厂曾经在我们馆藏的《大闹天宫》《哪吒闹海》这些动画片里头的手稿
、文物就放在IMAX影厅的外面。用观影的热情带出来，让观众沿着这个电影追溯中国文化的优秀底蕴 。

刘馆长告诉记者 ，像这样伴随电影上映推出的小微展的意外走红
，让博物馆的策展思路发生了转向——不再只是讲述电影史，而是把电影 ，作为理解中国传统文化的入口
。一年中
，粤剧电影《白蛇传·情》在这里重映，中式服装、置景美学被系统性地引入展厅；闽剧《双蝶扇》 、黄梅戏《罗帕记》等戏曲电影 ，也不再只是简单放映，而是配套讲解
、研讨与导览。

中国电影博物馆副馆长 刘军：有一些年轻人
，他说我们以前不明白这些戏曲电影，接触得很少 ，也没有兴趣 。但真正地到了博物馆这个地方来看电影
，一看就看进去了，说是比大片还好看
。

2025年 ，在多部热门电影上映期间
，相关文化展览的预约量都出现明显增长。以《浪浪山小妖怪》上映为例，北京《绘动世界》展览 ，汇集上美影百余个经典角色原稿
，相关话题在社交平台阅读量超过600万 。在杭州，一处由老胶片厂改造的光影文化空间 ，集观影、数字文博展 、文化市集于一体
，2025年，营收同比提升26.4%。电影 ，正在持续激活更多文化空间
。

谁在教普通人拍“大片
”？

买电影文创，逛电影市集展览
，电影不再是简单的娱乐方式，已经开始深度走入我们的生活中。现在看的很多短视频 ，或者是身边朋友拍的日常生活小片
，从运镜节奏，到情绪渲染 ，都越来越有“电影范儿” 。

那这些原本属于电影工业的能力
，是怎么走进普通人手机的？答案就在藏在视频剪辑软件中
。

你有没有用过社交平台里的一键成片
、AI剪辑、智能特效的功能？它们可以轻松一键就把你的想法生成一段带特效 、电影感十足的视频。很多人并不知道的是，这些好用得不像业余工具的能力 ，有一部分就来自电影 。

顺着一条一键生成的视频
，记者走进了它背后的AI大模型团队
。工程师告诉记者：看到的运镜
、剪辑节奏和情绪推进，并不是凭空生成的。

火山引擎大模型解决方案总监 冯书云：春节档的动画片爆火之后 ，就有很多人其实更愿意去选用动画特效的模板
，去做自己家庭的相册或者是精彩瞬间 。电影作为质量最高的内容形态，可能要解构 ，再把参数内化到模型本身，让它去学习这些好的镜头语言是怎么表达的
。

过去一年里
，行业内的视频模型拆解、学习了来自大量中外电影的镜头样本，覆盖动画 、真人电影、科幻
、动作、家庭 、现实题材等多个类型。电影中的运镜方式
、剪辑节奏、光影结构和情绪推进 ，转化为剪辑软件中的“通用能力 ” 。 2025年之后
，随着中国电影的蓬勃发展，AI剪辑和一键成片的能力 ，出现了明显的跃迁
，它更懂得中国式的表达
。

平台数据显示，2025年12月 ，使用AI特效的用户
，比年初几乎翻了一倍，全年累计使用超过10亿人次。

数据增长的背后 ，电影把几十年的专业经验
，教给了算法；算法又把这些能力放进了普通人的日常工具里，专业创作者也获得了更大的创作自由 。

导演 陈小雨：AI现在把成本降低了 ，把效率提高了，创作者就有更多的主动权。在传统的工业流程当中
，每个阶段是划分非常严密的顺序工作流，但现在哪怕到了后期的阶段 ，依然可以翻回来
。我们也希望春节档的电影呈现出来的是一种更加多元 、更丰富的样态。

《哪吒》之后 他们为何不想再做《哪吒》

当电影的技术越来越普及
，人们最关心的问题，也再次回到了创作本身：下一部爆款电影会在哪里出现？去年一部动画电影《哪吒》爆火 ，但当记者走进一所被认为能诞生下一部热门动画电影的校园时
，听到的第一个回答却是：我们并不想做下一个《哪吒》 。

中国传媒大学动画与数字艺术学院，《哪吒》系列等热门动画电影中 ，多个关键岗位的主创正是从这里走出
。在外界想象中
，这里或许正在研究如何复刻成功。

但走进创意工作室，呈现出的却是完全不同的画面 。

中国传媒大学动画与数字艺术学院学生 李佳融：中国神话类的电影 ，它会像一个参天大树的感觉
，经过大家的考验
、都广为人知的一些故事，我们会更想去做一些自己的原创故事
。

中国传媒大学动画与数字艺术学院动画系主任段雯楷：技术的发展浪潮是非常快的 ，我来去学这个专业，就是做一个像《哪吒》一样的片子吗
，我觉得可能要去超越。

中国传媒大学动画与数字艺术学院副院长崔蕴鹏：动画电影已经从一个非常小的子类，走向了支撑电影票房的一个主要类型之一 ，这种转变可以说对动画和数字艺术领域的师生来说
，是巨大的激励 。在毕业设计的里边能够看到各种技术类型，各种表达形态 ，从最原始的停格动画
，到AIGC（人工智能生成内容）的动画作品
。

对于研究者和年轻学生来说，这一年中 ，不断涌现的动画电影精品带来的
，并不是一套可复制的模板，而是行业信心：动画电影这条路 ，是走得通的。当一条路被证明是通的
，模仿，反而失去了必要性 。

但新的问题随之出现：这些看起来更分散、更前沿的探索 ，是一时的热情和想象，还是有长期的支撑？在一张课表的变化中
，记者找到了答案：今年，中国传媒大学动画与数字艺术学院新增了多门通识课程 ，涵盖艺术史 、计算机思维
、跨专业创作等方向
。技术课并未减少
，但只教技术的比重在下降。

中国传媒大学动画与数字艺术学院副院长崔蕴鹏：我们的影视视听技术已经非常普及了，其实一个普通人 ，只要有一个能联网的电脑
，也能够制作出很多复杂的视觉效果来 。面向产业，我们培养的人才应该是能够拥有更多元的表达 ，艺术表达层面的工作是能体现人的价值的工作。

中国传媒大学的探索并非个例
。记者翻阅了去年教育部发布的本科专业备案和审批结果
，全国高校新设了至少50多个电影相关专业点。北京电影学院新增设了虚拟空间艺术专业、河南大学等高校新增了传统的戏剧影视导演专业，智能视听工程 、数字媒体技术都成为更多学校的探索新方向 。

当行业 ，没有把某一部成功作品当成必须复制的目标
，开始分散生长，寻找属于自己的方向 ，未来，中国电影或许不只等待下一个“哪吒
”
，而是迎来更加繁茂
、多元的创作版图
。

（总台央视记者 李斌 郭茜 董怀文 孙茜 刘佳昕）