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广州设立“即买即退 ”集中退付点
、天津推出“津城中医之旅
”、重庆引入多个国际品牌首店……多地推出创新举措，助推入境消费火起来 。

“十五五”规划建议提出 ，培育国际消费中心城市
，拓展入境消费
。2025年，我国办理离境退税的境外旅客数量同比增长305% ，退税商品销售额同比增长95.9%
，“带着空箱去中国 ”等话题在海外社交平台引发热议。如何让入境消费从“一时火”到“一直火
”？制度供给 、产品创新
、文化赋能……牵动方方面面 。

优环境，以细致服务消除“陌生感”
。近年来 ，一系列制度型开放举措让境外游客入境更便捷、购物更便利。但也应看到
，中小商户外卡受理覆盖率不足，签证 、通关
、消费等跨部门流程衔接不够顺畅 ，“找零难 ”等问题依然存在 。只有进一步打通堵点、补齐短板，营造“不见外
”的消费环境
，才能让更多境外游客愿消费 、敢消费、多消费
。

强供给，以品质商品塑造“吸引力”。我国拥有完整的产业体系
、强大的配套能力 ，能够提供品类丰富、品质优良的商品
，这是吸引境外游客“边走边买 ”的基础 。各地应进一步加强产品创新，着力开发既符合国际审美标准 ，又彰显地域文化特色的高品质商品
，打响“购在中国
”品牌。

拓深度，以深厚文化提升“附加值”
。到广州行花街 、在天津听相声
、去重庆吃火锅……感受中华文化和市井生活 ，正成为境外游客“中国游 ”的新趋势。进一步挖掘中华优秀传统文化资源
，推动非遗、演艺等与旅游产业深度融合，有助于推动旅游形态由单一观光向深度体验转变 ，进而拓展境外游客在华消费的广度与深度 。

“一时火
”
，靠创新举措；“一直火”，还需多措并举 、综合发力
。推动入境消费高质量发展 ，既为我国经济注入持久动能，也带动人文交流不断升温
，让境外游客感受一个真实
、立体、全面的中国。(王欣悦)

《人民日报》（2026年02月27日 第 13 版）