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中新网海口2月27日电(记者符宇群)将资源优势转化为产业优势
、品牌优势 ，让热带特色农业真正成为优势产业和一张经济王牌
，是海南孜孜以求的目标。

热带特色高效农业是海南自贸港四大主导产业之一 。近年来，海南以“海南鲜品”省级区域公用品牌为抓手 ，推动热带特色农业品牌化、高质量发展
。

海南2022年正式创建首个省级多品类农产品区域公用品牌——“海南鲜品
”。海南省农业农村厅党组书记 、厅长周俊27日在“海南鲜品”农产品区域公用品牌提升专场新闻发布会上称
，海南扎实推进农产品品牌化高质量发展，推动“海南鲜品 ”实现“从授权到认证
、从宣传到营销、从政府主导向市场化运营
”的转变和提升 ，在规范管理 、质量管控、市场推广等领域取得实质性突破 。

目前，“海南鲜品”品牌管理更加规范
，共培育以“海南鲜品 ”为统领的农产品区域公用品牌61个
、企业品牌65个、产品品牌75个，授权使用企业110家
。

同时 ，海南在国内率先推出“标准+认证+检测+溯源
”农产品品牌体系
，组建“海南鲜品”品牌认证联盟，发布一批先行先试品牌团体标准 ，使“海南鲜品 ”品质筑基更加坚实。

“海南鲜品
”市场推广也更加有力 。据周俊介绍
，海南已推动38家知名餐饮连锁企业组建“海南鲜品一桌菜”品牌企业集群，指导百果园等精品水果连锁店开设“海南鲜品水果专区 ” ，推动淘宝 、抖音
、京东等电商平台与145家农业企业开展合作
，推动品牌出海，助推蜜瓜、海南鲷 、蔬菜等产品扩大出口国别。

为持续深化品牌建设 ，推动热带特色高效农业提质增效
，海南印发《“海南鲜品
”农业品牌提升三年行动方案(2026—2028年)》，明确到2028年做强1个省级区域公用品牌 ，认定100个以上的“海南鲜品”子品牌，遴选并核心培育10个单产业区域公用品牌
、20个企业品牌和30个产品品牌
，推动2个区域公用品牌国际化
。

为实现这一目标，海南计划全力打造五项重点工程：

一是优化管理机制工程 ，强化省级统筹协调
，发挥海垦集团旗下供应链公司作为“海南鲜品 ”品牌管理平台的作用，推动品牌价值几何级增长 ，让体系更顺畅、机制更高效。

二是精品培育工程 。聚焦热带水果 、特色畜禽
、优质水产、特色主粮等优势品类
，协同“老字号”“海南特礼
”等区域公共品牌，集中打造一批“精品”；依据海南省产业技术体系 、“一所对一县 ”
、科技小院、“揭榜挂帅
”等科技助农机制 ，持续提升产品核心竞争力；制定“海南鲜品”发展策略
，发布系列品牌管理文件，让企业更有动力 、农民更得实惠
。

三是品牌认证工程。引入第三方开展“海南鲜品 ”认证 ，形成“认证基础+通用要求+产品标准
”的三级认证机制
，并推进国际认证；升级完善海南农业品牌管理系统，实现品牌信息集中管理和“线上一站查询” ，让产品有标识、有信誉
、有溯源 。

四是品牌营销工程
。聚焦冬春季国内市场需求，重点举办优势农产品品牌推介会
，坚持往高端走、向线上走 、向海外走，组织“海南鲜品 ”主题促销活动；依托相关企业农产品岛外仓 ，设立“海南鲜品
”选品中心
，在长三角
、大湾区等经济带打造营销阵地，让“海南鲜品”走向全国、走向世界。

五是品牌呵护工程 。建立多部门协同监管机制 ，开展品牌保护专项执法行动；制定差异化精准传播策略
，强化新型传播形式；深化农文旅融合，将“海南鲜品 ”融入旅游产品体系 ，加大“海南鲜品一桌菜
”“海南鲜品果盘子”美食宣传
。(完)【