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近日
，多位消费者投诉直指市面上热销的“一口价黄金 ”饰品暗藏消费陷阱 。消费者吐槽称，黄金店铺均将“一口价金饰
”作为店铺主推产品 ，宣称工艺精美
、镶嵌钻石
，但实际价格比普通按克重售卖的金饰高不少
。记者调查发现，有的商家在销售时模糊克重、诱导推销 ，还有导购极力鼓吹“随时换新”以吸引消费。当顾客真的想置换款式时
，却被告之需“以小换大 ”，一些消费者直呼“被套路
” 。律师提醒 ，购买黄金时
，务必主动核实克重 、计价方式与换款规则，拒绝“糊涂消费”
。

消费者投诉 【下载黑猫投诉客户端】：3.7g变成3.2g

“一口价黄金 ”算下来每克超2000元

“我第一次买黄金 ，就栽了个大跟头。”近日
，来自重庆的魏女士向紫牛新闻记者讲述了自己的遭遇 。2026年3月7日，她以9108元的价格在当地一家知名珠宝品牌门店购买了一款金饰 ，导购当时极力推荐“一口价产品
”，对方口头介绍该饰品重量约为3.7克
。魏女士觉得款式好看且信任品牌
，便付款购买。

然而回到家仔细核对标牌后，魏女士发现了问题 ，“标签上标注的实际克重仅有3.2克
，而导购当时说的是3.7克 。当天的金价约为1500元/克，这款饰品的单克成交价格相当于2846元/克 ，接近金价两倍了
，买得一点都不值
。”气愤的魏女士随即返回门店要求退货，却遭到店员拒绝：“贵重金饰不能退 ，只能换。 ”且规定换新时
，新饰品的总价必须高出原饰品总价的15% 。这一规定让魏女士感到莫名其妙：“当初买的时候只说能换，没说还要加这么多钱啊！
”

无独有偶 ，南京市民华先生也遇到了类似的糟心事。他一年前在某品牌门店为妻子购买了一款“一口价金戒指”作为礼物
，当时导购重点强调：“这款戒指不喜欢了随时可以过来换款
。 ”出于对品牌的信赖，华先生未深究细节。一年后 ，妻子看腻了戒指，华先生持票前往门店准备换新
，却被店员泼了冷水：“可以换，但必须在原总价的基础上增加约20%的费用 。
”华先生回想当初的推销场景 ，直言这是“刻意隐瞒”
，“导购当时只强调了‘随时换款’，却绝口不提‘加价’门槛 ，这不是欺骗吗？ ”

兰州的孙女士告诉记者
，她于2026年3月6日在一知名品牌黄金总店购买了足金戒指，刚进店时她明确说过需要购买按克重算钱的足金戒指 ，在说明了码数
、预算与需要克数后
，柜姐表示没有符合她预算的款式，随后拿出另外几枚足金戒指 ，让她试码数
。“柜姐在此期间没有告诉我该款式戒指的克重
，等我选择完款式后，柜姐表示交完钱签完字可以前往前台电脑查看克重。
”孙女士说 ，“在我付完款后，才发现它是一口价金饰
，且单克价格远高于当天金价 。”孙女士说，后续沟通中 ，门店不允许退款
，她只好将原本的“一口价金饰 ”换成了按克重计价的款式
。回想整个购物过程，她觉得是柜姐的刻意隐瞒导致她冲动消费。

实地探访南京门店：

“一口价黄金
”多为镶钻重工款

根据消费保平台统计 ，2025年黄金珠宝相关投诉达到6874件 。用户主要投诉问题集中在三方面
，一是虚假宣传，投诉占比为24.38% ，二是霸王条款
，投诉占比为11.75%，三是价格纠纷 ，投诉占比为11.66%；投诉量较多的品牌为中国黄金、周六福和老凤祥
，投诉量分别为1309件 、1261件和747件
。

消费保平台数据统计

带着消费者的投诉与疑问，紫牛新闻记者进行实地踩访。在南京建邺区某大型商场内 ，周大生
、周大福、潮宏基 、老凤祥等品牌专柜前人头攒动 。记者注意到，所有品牌均将“一口价”黄金饰品置于黄金柜台的C位或黄金陈列位
，这类饰品多镶嵌着钻石
、彩宝，工艺看起来更为复杂精致
。

以某品牌一款镶钻黄金吊坠为例 ，标牌标价为23990元
，标注克重为8.6克。经计算，其单克价格高达近2800元 。而在隔壁的按克计价柜台 ，当天的足金基础金价仅为1400多元/克。两者差价近乎翻倍
。

紫牛新闻记者随机抽查了五款不同品牌的“一口价 ”饰品
，发现其单克计价普遍在2000元至3000元的区间。当记者向导购询问价格时，店员普遍会强调 ，一口价的黄金饰品采用了特殊工艺
，并且有真钻石点缀，制作精美 ，不是单纯按金价算 。记者看到
，在这些“一口价金饰”的标签上，一般会写有价格 ，但具体克重被折叠在标签不显眼处
。如果特地询问导购，多半能得到具体克重的回复
，有的导购还表示可以现场称重。

记者注意到，不少专柜的导购在介绍此类“一口价黄金
”产品时 ，都会将可以随时来“换新”作为一项重要的销售噱头 。“您买回去不喜欢了、过时了
，随时可以拿回来换新款
。 ”这是记者在走访中常听到的一句话，但不少销售介绍到此就结束了 ，不会提及下次来换新的时候
，存在加价门槛。

在记者接连询问下，一知名品牌门店的导购告诉记者 ，如果购买了“一口价金饰
”
，是不能换购同等价格金饰的，需按重量补价 ，每一克要补230元左右
，另外还要把新的工费再加上去，“比如买了20g的黄金 ，就要补4600元，工费要看款式
，有几十元一克，也有一百多元一克的 。”另一品牌导购告诉记者 ，换购时需要在原本总价基础上加价20%
。

律师提醒：务必主动核实克重 、

计价方式与换款规则
，拒绝“糊涂消费 ”

记者搜索了解到，广东佛山市市场监督管理局2025年发布了关于规范黄金饰品销售行为的提醒告诫函 ，其中提到在销售过程中
，特别是销售“一口价黄金
”饰品时，应主动向消费者说明其定价机制、工艺特点及后续换购
、回收等具体规则 ，尊重消费者的自主选择权。不得强制或变相强制消费者交易
，更不得利用带包装、带标牌等方式，通过虚报饰品实际重量称重误导消费者 。

江苏扬州市消保委表示 ，消费者选购时务必严格核对印记 、标签
、证书信息是否完全一致
，确保“三证合一”
。正规标签需明确载明品牌、品名 、纯度
、克重、工费 、总价，尤其是“一口价 ”黄金饰品 ，必须强制标注克重，便于消费者核算单克成本
，杜绝模糊计价，隐瞒关键信息的行为。

江苏百闻律师事务所陆大伟律师认为：金店工作人员口头承诺的“随时换新
”本身具有法律效力 ，其在承诺时并没有附加任何条件
，按照诚信原则，消费者有权利按照相关承诺要求金店履行其承诺 。另外 ，套路式经营活动本身可能构成欺诈消费者
，消费者有权根据《消费者权益保护法》第五十五条第一款的规定要求“退一赔三”。任何人都不能因违反诚信而获利，这是一个基本的法治逻辑
。

浙江铁券律师事务所高级合伙人张永辉建议 ，维权中
，消费者应留存票据
、宣传话术、聊天记录与称重凭证，先协商 ，协商不成向12315投诉或提起诉讼。张律师表示：黄金消费应明码实价 、信息透明 。商家靠“话术套路 ”短期获利
，终将透支品牌信誉
。市场监管需强化执法，严查隐瞒信息
、价格欺诈 ，守护消费公平。消费者购买时务必主动核实克重、计价方式与换款规则，拒绝“糊涂消费
” 。

多说一句：“一口价黄金”并非不可买

需看清自己为何买单

如今“一口价黄金 ”成为市场热门
，但其争议从未停歇
。实际上，“一口价黄金”并非不能买 ，关键在于消费者要明白自己为何买单。

部分“一口价黄金
”售价偏高
，背后确有合理支撑：或是工艺复杂精巧，设计独具匠心；或是镶嵌钻石宝石 ，颜值与质感兼具；再加上品牌溢价与款式专利
，让其具备一定装饰与收藏价值 。若消费者看重款式 、工艺与品牌，为这份审美与体验付费 ，本就无可厚非
。

但倘若核心需求是黄金保值
，追求高性价比，希望金价与重量高度匹配 ，那“一口价黄金”往往不占优势。其单价折算下来
，高于按克重计价的普通黄金，保值属性相对弱一些 。

购买黄金时 ，理性最重要
。消费者应提前明确需求，分清是为装饰买单
，还是为保值入手，主动询问计价方式、回收规则
、工艺费用等细节。不盲目跟风 ，不被款式迷惑
，按需选择、清楚消费，才能既买得称心 ，又不花冤枉钱 。