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本报记者 熊彦莎
走进位于北京市西城区的“玩个手作”DIY集合店 ，一面挂着百余幅拼豆作品的彩色墙面格外吸睛 。自去年底拼豆走红以来 ，到店客人短短数月便“拼 ”出了这面墙，从几百颗豆组成的简笔画，到上万颗豆勾勒的动漫人像 ，再到多幅2D作品拼接而成的3D造型 ，品类齐全的拼豆作品错落有致地摆放在店内 。
店内氛围静谧如自习室，几名顾客手持拼豆笔 ，对着彩色塑料豆 ，一坐就是一下午。店员告诉中国证券报记者，在该品牌北京的17家门店中 ，90%以上到店消费者都会选择拼豆项目 ，不少新客还会将2小时体验券续为全天，“主要是为情绪买单 ，拼豆的过程特别解压 ” 。
“拼”出多元价值
“我们的品牌成立四年多 ，从未有哪个手作品类像拼豆这样火爆 。 ”店员一边为排队的顾客热压拼豆作品，一边说 ，“周末和节假日店里从早到晚爆满 ，顾客常常要排队等位。 ”
平台数据印证拼豆需求的整体增长 。美团数据显示，截至3月底，2026年以来拼豆相关搜索量同比增长超10倍 ，北京、上海、武汉 、成都 、广州成为搜索热度最高的城市 。从年龄来看 ，20岁至25岁人群最热衷于拼豆体验，占比接近37%。
拼豆流程简单易操作 ，仅需选豆、拼豆 、热压三个环节。敲定图案后 ，从200多种塑料豆中选出对应颜色，用镊子或拼豆笔逐一排列 ，再热压定型 ，一幅“像素画”式的作品便完成 。加上挂钩或磁铁，还能制成钥匙扣 、饰品、冰箱贴等 ，新手一小时内就能做出手掌大小的作品 。
拼豆的核心吸引力 ，远不止“拼有所成 ”的成就感，其解压作用与社交价值同样突出。顾客张先生常带女儿来手作店 ，“女儿尝试过陶艺 、奶油胶等项目 ，最终在网络视频‘种草’下爱上了拼豆，每周课余时间都会来拼两小时给自己放松，自己设计图案 、制作几个作品 ，带到学校送给老师和同学 ” 。
“拼豆等手作体验项目满足了消费者亲手创造的成就感、参与感以及社交平台的分享欲 。用户为时间 、氛围和情绪付费 ，而非仅为材料成本付费。”苏商银行特约研究员付一夫表示 。
拼豆生意“性价比 ”凸显
对于消费者，拼豆是具有“情价比 ”的体验 ，对于门店来说 ，拼豆则是具有性价比的生意 。
从成本来看，拼豆的设备包括烫画机 、塑料豆、拼豆板 、拼豆笔等 ，一套可商用的小规模拼豆设备总成本仅需几百元。“门店一开始用熨斗进行热压 ，拼豆走红的小半年里，先购入一台200元的小型烫画机 ，3月又购入一台2000多元的专业型烫画机 ，基本能满足高峰时段的顾客需求 。”上述“玩个手作”DIY集合店的店员说 。
从营收来看，记者咨询北京多家位于商圈的DIY体验店得知 ，周末和节假日的单日拼豆客流量在80人到100人之间 ，顾客选择2小时拼豆服务的比例最高，对应价格在100元上下，这意味着高峰时段的单日营收近万元。
拼豆的商业吸引力已然显现 。企查查数据显示 ，2025年全年注册6955家相关企业 ，同比增长31.08% 。截至3月27日，今年以来已注册2403家相关企业 ，同比增长93.48% ，远高于近十年注册量增速峰值。
作为启动成本较低 、占地面积较小、利润空间较大的“轻商业 ”，拼豆也成为业态融合的选择。记者走访发现 ，部分海底捞门店推出了拼豆体验 ，汤泉馆、游戏机体验店等也融入了拼豆项目 。
“体验服务综合化的核心优势在于模糊消费业态的边界，提升客群黏性 。 ”付一夫表示 ，随着线下商业竞争从产品比拼转向对全时段体验的争夺 ，能够整合多种轻服务 、创造复合场景的业态将更具优势。
建设体验式服务消费新场景
拼豆的爆火，可以映射出具有“情价比”的体验式消费正日益受到欢迎 。
“国际经验表明 ，伴随经济社会发展 ，大众消费需求逐渐向个性化消费 、精神价值追求转变 。 ”中诚信国际研究院院长袁海霞表示，近两年，情绪消费、体验经济等消费新模式 、新业态层出不穷 ，为拉动内需 、提振消费提供重要支撑。
从细分领域来看 ，除了拼豆等手工体验迎来春天，还有一批提供新奇感、释放压力 、彰显态度的“情价比 ”消费悄然崛起 。美团研究院1月发布的《2025生活服务消费趋势洞察》显示 ，2025年美团APP上体验课 、疗愈类服务相关搜索量同比增长70%、112% ，自助KTV相关交易增长604% 。
政策层面也在持续发力，助力服务消费品质提升。国务院办公厅1月发布的《加快培育服务消费新增长点工作方案》提出 ，依托消费新业态新模式新场景试点等平台载体 ，支持建设若干消费带动作用强的情绪式 、体验式服务消费新场景 。3月27日召开的国务院常务会议提出，促进生活性服务业高品质多样化便利化发展 。
如何助力相关业态实现从“流量”到“留量 ”的升级？付一夫建议 ，政策层面 ，可以通过发放服务消费券 、将优质体验项目纳入文旅推荐目录等方式，引导流量向有品质、有特色的中小商家倾斜 ，帮助其度过初创期。相关商家则可以通过周期性推出主题课程 、联名活动或进阶玩法 ，激发用户的复购意愿，同时利用会员体系和线上社区，增强参与者的社群认同感 。
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