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新华财经|春假催热旅游市场多业态联动释放消费活力

新华社北京4月4日电(记者丁雅雯 、吴慧珺)在热气球上俯瞰金色花海
、去博物馆感受千年文脉、在主题乐园里享受亲子时光……伴随多地中小学春假开启 ，旅游市场迎来一轮新热潮。

业内人士指出
，春假与清明假期衔接，激活了广大群众出游需求 ，周边游 、短途游
、研学游显著升温
，进一步推动释放消费活力潜力
。

春假衔接清明假期带动春季旅游升温

在北京环球影城“飞越侏罗纪
”娱乐项目前，游客排起了长队。“孩子4月1日至3日放春假 ，连着清明假期一共6天
，全家正好来北京玩一趟 。”来自南京的游客张女士说
。

除了南京，成都、合肥等多地中小学的春假时间也为4月1日至3日。

在湖南怀化会同县堡子镇 ，万亩油菜花田美不胜收
，不少家长带着孩子坐上热气球，从空中俯瞰花海 。据景区工作人员介绍 ，乘热气球“飞上天看花 ”的独特卖点，吸引不少家庭前来打卡
。

美团旅行数据显示
，4月1日至6日，多地迎来出行高峰 ，亲子民宿预订尤为火热。其中
，南京 、成都客源的亲子民宿订单量多倍增长 。

铁路运输同样繁忙
。成都车站相关负责人表示，春假首日 ，从成都出发前往多个热门城市的动车票基本售罄。

商务部研究院副研究员洪勇认为
，多地探索设置春假，其影响不只是简单增加假期时长 ，更重要的是重构了居民出行的时间分布和消费节奏 。从市场表现看
，春假与清明假期叠加，形成了“小长假+拼假”的弹性组合 ，使旅游消费向“多点释放
”转变
。

研学产品受热捧寓教于乐成主流

春假期间
，以“研”为核心
、以“学 ”为目标的深度体验型消费受到青睐。

美团旅行数据显示，在已公布春假的城市中 ，中国国家博物馆、南京科技馆 、秦始皇帝陵博物院
、故宫博物院位列市民预订热度前十名 。

在成都武侯祠博物馆，以“春遇武侯、拜见丞相
”为主题的沉浸式研学活动正在进行。4月1日至6日
，博物馆每日上演《青衿赋》《千古风骨颂武侯》《锦城弦月》等节目
。此外，博物馆开设了“卧龙秘卷”“小诸葛的第一堂课 ”等研学课程 ，让亲子家庭在互动中感受历史文化。

“此次春假
，我们围绕红色传承 、硬核科创和田园风光三大主题，精心设计了多条研学线路 。
”合肥市文化和旅游局副局长翟荣胜说 ，“红色基因传承线路串联渡江战役纪念馆、安徽名人馆
、合肥城市记忆馆
，让青少年在行走中感悟革命历史；硬核科创探秘线路带领孩子们走进安徽省科学技术馆、合肥科技馆 、蔚来合肥先进制造基地等地，近距离感受前沿科技的魅力；田园风光体验线路将骆岗公园
、包公园、合肥植物园等景点串珠成链 ，让学生在山水田园间拥抱盎然春意
。”

安徽环球文化旅游集团有限公司负责人徐华玉告诉记者
，今年春假恰逢探秘“人造太阳 ”合肥研学营第三期，前期积累的良好口碑 ，持续推高项目热度
，吸引了来自全国各地的家长在线咨询。

春假“流量
”变“增量”多业态释放联动效应

春假出行热潮不仅催热了旅游市场，更将消费延伸至餐饮 、零售等多个领域 ，多业态联动不断释放消费活力 。

在南京高淳国际慢城的油菜花田旁，吃火锅成了别样的春日体验
。“花田火锅 ”这一独特体验吸引了不少游客
，不少市民专程驱车前来，每天从早到晚客流不断。

在春假出行热潮之下 ，来安徽池州的游客明显增多
，带热了餐饮
、民宿、文创等相关消费 。“4月1日至5日，附近的特色民宿几乎满房 ，以亲子家庭为主
，一住就是好几天
。
”池州市杏花村文化旅游区负责人杜宇介绍说，这波出游热潮还带旺了周边的农家乐与特色小吃 ，有的餐饮门店前排起长队
，当地土特产的销量明显攀升。

出行需求也带动了户外装备市场的升温 。消费平台“什么值得买”数据显示，3月春装GMV(商品交易总额)同比增长约两成 ，其中Polo衫GMV同比增长1倍多
。“轻户外 ”装备消费也迎来明显增长
，冲锋裤 、户外背包
、速干服饰、运动眼镜 、登山杖
、望远镜等品类实现较快增长。

洪勇表示，春假的带动效应不仅体现在旅游本身 ，更重要的是形成了“以出行为核心、向多业态扩散”的消费链条 。从机制上看，这实际上体现了当前消费增长的新路径
，即由单一商品消费转向“场景驱动+服务叠加
”的综合消费。

国研新经济研究院创始院长朱克力表示，春假消费呈现场景融合 、供需两旺的特点 ，推动形成多业态协同增长的良好格局
。这背后反映消费结构正从传统观光向体验式、品质化升级。【