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2026年3月27日,龙湖集团年度业绩发布会现场,龙湖高管的一段话引发了外界关注 。他说:“椿山万树过去两年获得了非常好的表现 ” ,“可能会有接近10个椿山万树项目在未来三年时间陆续开业。 ”

这句话的分量,放在当下的养老行业语境中,尤为耐人寻味。2024年12月 ,经济观察报的一篇报道揭示了养老机构投资端的冷清景象:2024年全国养老机构相关企业注册量仅为681家,较2019年全年下降约74% 。多位养老机构负责人坦言,因长期亏损或产权问题 ,不得不选择关停部分机构。行业平均入住率徘徊在45%左右 ,大量民营养老机构仍在盈亏平衡线上挣扎。

蛰伏8年的椿山万树,究竟攒下了哪些足以支撑“3年10座”计划的底气?

八年验证一套盈利模型

椿山万树的故事,始于2017年 。彼时 ,地产行业处于高周转期,加杠杆 、搬虹桥、要上市成为民营房企的主旋律。龙湖却选择了一条更“慢”的路——存量资产的长期化运营,商业的天街、长租公寓的冠寓 、养老的椿山万树 ,数条线同时推进。

八年过去,龙湖在养老赛道开了5个项目 。这个速度,放在熟悉高周转的地产行业并不算快 。但龙湖内部对此的理解是:前八年只做一件事——打磨模型。

截至2025年末 ,椿山万树5个在营项目的成绩单是:稳定期入住率95%+,客户满意度98%。标杆项目的表现更为直观,成都梵城店 ,326张床位供不应求,排队周期超过3个月 。在行业平均入住率不足50%的大背景下,这个数据非常亮眼。

如果说经营数据是“果 ” ,那么产品与服务能力就是“因”。经过八年打磨 ,椿山万树将产品设计、康养服务等环节打造成了一个系统化的标准规范 。在这套体系工程里,椿山万树仅房间内外的适老化细节就有128项,例如 ,地面无高差处理、带拉绳的紧急呼叫器解决了日常风险,将马桶区域与周边的色彩区分,避免老人引发幻视。

在适老化的细节上 ,椿山万树遵循了很多行业内的先进经验,此外也落地了很多不易察觉的细节,比如 ,衣柜内弧扣手,家具 、公区做到了倒圆角处理,极大避免了磕碰的意外 ,地柜被设计为内退的造型,方便轮椅自由推入推出,连镜子倾斜角度都做了处理 ,因为向下倾斜的角度 ,才是更适合老人的角度。

在团队内部,这些细节被称为“隐形适老化”理念,它们中的很多都来自于8年里的探索 、发现 ,而理念的核心即是从老人行为习惯出发,让长者在不知不觉中获得安全和便利 。

过去几年,椿山万树得以建立竞争优势 ,原因大多来自于此。在产品之外,椿山万树在医养、餐饮、照料 、社工等维度,也形成了完整的服务体系。结合整体的运营数据 ,意味着椿山万树的运营模型具备了快速复制和市场验证的能力,也有了破题的本钱 。

当前,获客难、爬坡长依然是养老企业规模化的主要难题。据机构介绍 ,目前新养老项目越过入住率60%的爬坡期,通常需要2年以上,而对入住率要求更高的中高端公寓则会更长。而椿山万树2025年4月新开的重庆新壹城二期跑赢市场竞品、入住率稳居城市销冠 。

在业绩会上 ,龙湖管理层点明了椿山万树在集团内部的定位:“我们长期看好养老这个行业 ,椿山万树是龙湖资产管理航道核心的业务单元 。 ”潜台词是:椿山万树在多年修炼后,已经成功验证了业务模式,走出了一条符合时代逻辑 、规模增长的发展道路。

以协同跑出差异化优势

在过去 ,人们提及老年生活,总会伴以灰白的色调。

这不难理解,银色的头发、孤独的人际关系 ,甚至是行动上的一点笨拙,在习惯了以年轻人为主体的叙事中,老年人的腿脚不如壮年时灵活、思维不如年少时敏锐 ,相应的,“褪色”后的夕阳也不如正午的耀眼斑斓 。

但事实上,作为充满阅历的人生新阶段 ,老年人同样具备着丰富的精神需求,中国老龄协会银发消费的现状与趋势报告中,备老与银发群体对精神文化生活呈增长态势 ,不同文体娱乐需求有待进一步满足。

作为老年人“享老”的重要载体 ,养老公寓也在跳出单调的安全康养空间,尝试在精神层面满足老年生活更多样的需求。椿山万树捕捉到这份趋势,因此高入住率也并非偶然 。

在成都梵城店 ,椿山万树的公共活动区域达3000平方米,配置4000平方米户外花园,3至5楼每层都有户外花园 ,落地了“花园式 ”城市养老的实践。

作为全国首批医养联合试点项目,国家级示范项目,成都梵城椿山万树做到了社区卫生服务中心 、社区养老服务综合体空间的互通 ,甚至与周边的天街商业、冠寓长租公寓,生活消费、商务办公 、娱乐休闲业态融合,长者可以在不舍弃原有城市生活的同时 ,延续美好生活状态。

通过与社区医疗、养老资源的打通,极大提升了梵城椿山万树项目的医养保障实力,而花园的设计与配套设施的完善 ,亦在精神需求层面 ,进一步提升了项目的核心竞争力 。

背靠龙湖集团,椿山万树业态协同的优势得天独厚。截至2025年末,龙湖商业已开业购物中心达99座 ,地产开发累计交付超过110万套住宅;而龙湖资产管理航道中,除椿山万树之外,还布局了长租公寓(冠寓)、活力街区(欢肆) 、服务式公寓(霞菲公馆) 、产业办公(蓝海引擎)、妇儿医院(佑佑宝贝)等业务场景。

这些业态与椿山万树一样 ,聚焦核心一二线城市群,也有着相似的中产家庭客户群体 。通过各场景业务的合作,龙湖为这些相似生活习惯的人群 ,构建了一套完整的生活配套,进而让养老生活的多样性,成为椿山万树的独特优势。

在同一地块内 ,龙湖的养老公寓并非单一业态,楼下有可以方便采买、休憩的商业街区,周边可以有儿女居住的公寓与住宅。这种多业态整合的开发 、运营、服务能力 ,是单一业态养老机构难以企及的 。

30万亿蓝海与龙湖的转型“新落子”

椿山万树选择此时提速 ,背后是对行业趋势的清晰判断 。

从人口基本面看,截至2024年末,全国60岁以上人口已超3.1亿 ,占总人口22%。“十五五”期间年均新增老年人口约1400万。从市场规模看,中国银发经济市场规模2024年达8.3万亿元,预计2030年将突破10万亿元 。国务院发展研究中心预测 ,到2035年,银发经济市场规模将达到30万亿元,占GDP比重约10%。

政策红利也在密集释放。2025年1月 ,中共中央、国务院发布《关于深化养老服务改革发展的意见》,目标到2029年养老服务网络基本建成 。2026年1月,自然资源部 、民政部、国家卫健委联合发文 ,要求新建住宅项目必须配建养老设施,闲置商办5年内可改养老。长护险制度已覆盖近3亿人,支付端的根本性改善正在发生。

但赛道广阔不等于人人都能分得一杯羹 。过去十年 ,众多房企高调进入养老领域 ,最终大多折戟沉沙。核心原因在于:养老是“微利、长周期 、强运营 ”的生意,用地产开发的短周期思维去运作,注定水土不服。

借由战略定力、业务协同 ,龙湖用8年时间,构建起康养领域的竞争力与成熟模式 。现如今,椿山万树已形成标准化输出能力:6S标准化管理、7类75项服务内容清单 、数字化运营系统 ,这些都具备了快速复制的条件。

龙湖自主研发的养老数字化运营管理系统及物联网体系,实现从经营、员工管理到客户服务、智能照护的全链路数字运营,仅智能照护一项 ,即实现了24小时全场景健康监测,形成“监测-预警-响应”闭环,100%安全管控达成率。降低了对“超级店长”个人能力的依赖 ,为规模化扩张提供了管理工具 。

据悉,目前椿山万树已布局北京 、重庆 、成都、青岛、上海 、武汉、长沙等多个城市 。平均每年3-4个项目的开业速度,在养老行业已是较高强度的节奏 ,但放在龙湖的运营能力坐标系中并不激进。

从龙湖的发展历程来看 ,自2003年龙湖首座商场北城天街开业,到累计开业30座左右购物中心,龙湖一共用了16年。而自2019年起 ,龙湖商业每年的新开业商场数量均保持在两位数,在2025年,龙湖一年新开业13座购物中心 ,龙湖资产管理旗下街区商业“欢肆 ”亮相首年就有4个项目落地 。

谋定后动是龙湖最熟悉的打法,也是龙湖三十余年来发展的舒适区。从早年间龙湖决定加大运营自持投入,到地产寒冬中的坚守 ,椿山万树的8年蛰伏并非停滞,而是静水深流下的能力蓄积。

当同行在养老赛道折戟沉沙、收缩战线之时,龙湖携“3年10座 ”的计划卷土重来 ,为业务结构的转型完成关键落子 。

在业绩会上,龙湖给出了一个明确的时间表:最晚到2028年,运营及服务业务的收入将超过地产开发收入。届时 ,人们回看今天龙湖在养老赛道上的“逆势加仓” ,或许会发现,这又是一次提前卡位的战略布局。

养老生意从来不是快钱游戏 。但正是那些愿意用八年时间静水深流的人,才配得上未来三十年的银发浪潮。

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