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为心动买单：在古城里沉浸式体验烟火气

拥有1800多年历史的忻州古城
，自2017年启动古城保护改造项目以来，持续推动文旅深度融合
。

定襄蒸肉 、神池月饼
、宁武一窝酥、荞面河捞等忻州当地的特色美食 ，给这个文化底蕴深厚的古城，增添了浓浓的烟火气。

不仅如此
，多项非遗项目入驻古城，“前店后坊 ”的模式让游客亲身体验制作过程 ，感受指尖上的艺术之美 。

古城夜经济也是活力满满
，《遇见秀容》 、打铁花等演出吸引大量游客，夜晚的古城 ，游客数量不减反增
。

当体验成为古城经济的流量密码
，我们便不再是游客，不再是旁观者 ，而是成了古城故事里的人
，这就是忻州古城最动人的烟火气。

从观赏到创作：在敦煌亲手创作一幅壁画是怎样的体验

从观赏到创作，在敦煌亲手创作一幅壁画是怎样的体验？新华社记者在敦煌体验壁画手绘项目 ，跟随指导老师完成拓印线稿、矿物颜料上色
、装框成品全流程
，沉浸式感受敦煌壁画创作的乐趣 。

当地大力推动“文旅+体验
”深度融合，让游客近距离感受敦煌文化 ，手绘作品还能作为特色伴手礼，带动文旅消费提质增效。

敦煌文旅从单一“卖产品”转向“卖产品+卖体验 ”双线并行
，城市集章、手搓香珠 、拓印体验等文旅新玩法正吸引越来越多游客前来体验，“体验经济
”的鲜活图景正徐徐展开
。

从观光到体验：多彩节庆激活文旅消费新动能

从以水传递祝福的泼水节 ，到全员皆可参与的目瑙纵歌节
，在彩云之南，根植于民族传统文化的特色节庆 ，正打破传统观光旅游模式
，让游客从旁观者变为参与者，激活体验经济 。

2026年西双版纳泼水节 ，以泼水狂欢为核心
，推出万人齐放孔明灯
、文化大游演、文创市集等系列文旅活动，让游客全方位沉浸在节日的欢乐氛围中 。

国务院办公厅2025年印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》 ，明确提出“推出沉浸式文旅新产品新场景”
。2026年政府工作报告明确提出
，“高质量发展文化旅游业，丰富文旅体商等融合业态 ”。

从国家到地方 ，一系列政策密集部署，为文旅融合与体验经济发展
，提供了坚实支撑 。云南省人民政府办公厅印发了《关于进一步培育新增长点打造旅游消费升级版的若干措施》，将深化文旅业态培育 、创新文旅消费场景等纳入重点任务
。

从打卡观光到深度体验 ，云南正以多彩民族节庆为抓手
，激活体验经济新活力，让旅游消费在场景化体验中持续升级 ，为地方经济高质量发展注入新动能。

统筹：李杰
、李佳琳、王冰笛

编导：刘瑞娟

记者：马志异 、贺晋
、刘克英、程楠 、熊轩昂
、王贤思

包装：夏勇

新华社音视频部制作