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沉浸式文旅热潮下
，景区NPC（Non - Player Character， 由真人扮演的非玩家角色）越来越火 。景区NPC本应是传递文化、丰富体验的载体 ，然而，部分景区陷入“畸形 ”内卷
，过度依赖网红颜值，一些NPC的互动表演滑向低俗化
。壁咚 、借位亲吻
、过度肢体接触、用嘴送棒棒糖等桥段屡见不鲜 ，这种擦边操作
，背离了NPC搭建游客与文化连接之桥的初衷，拉低了文旅行业格调。

例如 ，江西葛仙村的“小黄鱼”“鸡公
”等NPC
，以撒娇 、喂糖等擦边式互动，满足了部分年轻人追求“情绪价值”
、热衷社交打卡的需求 。盖上红盖头、用嘴咬着棒棒糖送到游客嘴里 ，这种玩法看着热闹 、有趣
，实则存在隐患
。擦边式“流量陷阱 ”，难以支撑文旅沉浸式业态的长期运营。

暧昧的表演和互动 ，借助短视频传播快速“出圈
”
，短期内可能拉升话题度与客流量，其实存在致命的发展短板 。内容没有文化支撑 ，没有价值内核，完全依靠感官刺激与猎奇心理吸引受众
，极易引发舆论争议
。这类表演复制门槛低，一旦跟风泛滥就会迅速造成审美疲劳。更重要的是 ，景区游客中有大量未成年人
，这样的NPC，会给孩子们带来些许正能量吗？这也是擦边式NPC的视频里 ，众多网友担忧的一点 。

真正能扎根的沉浸式文旅
，核心一定是文化和质感，而不是博眼球的歪路子。在河北唐山河头老街 ，NPC“李白”凭即兴赋诗、以诗会友圈粉无数
，他依托老街古风底蕴，与游客即兴对诗 ，化解游客提出的“催婚 ”“工作烦恼
”等现代困惑
，扎实的文化功底让游客直呼“李白穿越了”
。这种互动老少皆宜，既有娱乐性 ，又有文化价值，提高了景区复游率
，真正实现了文旅IP的长效生长。

两种截然不同的文旅NPC路径，折射出当下文旅市场“流量 ”与“留量
”的不同抉择 。以往的大量事实证明 ，靠低俗擦边博眼球的网红玩法注定只是昙花一现
，唯有扎根文化内核
、传递文明价值的沉浸式互动，才能成为文旅发展的长久底气
。

优质景区NPC的核心优势 ，在于三个方面：一是文化扎根
，有灵魂；二是全民适配，有口碑；三是长效运营 ，有生命力。沉浸式体验不该只是换个场景、穿套古装的表面形式
，更要结合地方历史 、本土特色
、人文底蕴做差异化创新创造，从演员文化素养培训 ，到互动内容创新、剧情体系搭建
，再到IP衍生开发，形成完整的运营闭环 。优质NPC能显著提升游客重游率
。

舍弃低俗套路 ，实现良性互动，才能构建不可复制的沉浸式IP
，摆脱同质化竞争困局，肩负起传承文化 、弘扬文明的社会责任 ，推动整个行业告别野蛮生长
，走上健康
、规范、可持续发展之路，把“流量”变成“留量 ”。

沉浸式体验成为文旅行业的风口 ，但鼓励NPC发展绝不等于放任自流 。简单“抄作业
” 、“复制粘贴”高流量的NPC绝不可取
，向内挖掘文化资源
、强化当地特色、输出情绪价值才是正道
。“壁咚式 ”的流量狂欢终难长久，景区NPC只有坚守文明与文化双底线 ，用有温度 、有内涵的演绎
，让沉浸式体验回归初心，才能行稳致远。（《民生周刊》评论员 李雪）

来源：人民日报中央厨房-民生无小事工作室