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匠心的“慢 ”，供应链的“快
” ，科技的“新”
，将更好的商品推向更广阔的市场，不断释放消费新动能

“五一 ”假期 ，笔者带家人出游。回程时挑伴手礼
，挑来挑去，购物袋里装得最多的是冰箱贴——轻巧 、好看
、不贵 。一枚冰箱贴 ，承载的是一份浓缩的旅行记忆。

冰箱贴虽小
，市场却不小
。中国国家博物馆凤冠冰箱贴一年半卖了超300万件；河北博物院上新长信宫灯发光冰箱贴；看“苏超”的同时带走城市联名冰箱贴……冰箱贴从旅游纪念品演变为兼具文化、社交与情感价值的消费品类，串联起设计 、生产
、营销等环节 ，牵涉赛事、文旅等多领域，辐射出一条活跃的产业链。

冰箱贴虽小
，折射大变化 。当下，消费观念正在转变：人们不再满足于“有没有
” ，而是追问“好不好”“美不美 ”
。有网友这么评价：“买冰箱贴是始于颜值
，合于价格，久于热爱。
”这不仅描绘出消费行为的心路历程 ，也是当下年轻人与世界相处方式的一个缩影 。过去的旅游纪念品往往是“因为去了所以买”
，今天的冰箱贴则成了“因为想买所以去 ”——不少年轻人专程赶往一座城市，就为了收集一枚限定款
。冰箱门变成了“个性橱窗
” ，每一枚冰箱贴都是一次“我去过 、我喜欢”的态度宣言。

冰箱贴能“贴 ”出大市场
，关键在于供给与需求的适配 。手工贴上珠子
、挂上坠珠，国博文创团队把对文物的敬畏做进工艺里 ，赢得了年轻人的青睐；浙江义乌厂商紧跟市场
，提升供应链快速响应能力，在售产品覆盖数万款不同造型；有的冰箱贴具有NFC（近场通信技术）感应功能 ，手机一碰，回忆就在屏幕上重现……匠心的“慢
”
，供应链的“快”，科技的“新 ” ，将更好的商品推向更广阔的市场
，不断释放消费新动能
。

市场虽大，跟风容易深耕难：一些冰箱贴除了换个地名 ，造型、材质如出一辙
，难免造成消费者审美疲劳。自2024年首款木质凤冠冰箱贴上架以来，国博凤冠冰箱贴何以持续走红？挖掘好文化内涵是关键 。精准复刻的凤冠造型 、细腻考究的色彩工艺 ，让消费者在指间触碰到“老祖宗的审美
”
。实践表明
，只有练好内功、做足深功，才能推动产品“长红”。

当消费的需求与供给的创新形成共振 ，更多有竞争力的产品将脱颖而出
，为经济增长添活力 。（吴 凯）

《人民日报》（2026年05月08日 第 11 版）